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百度收购PPS收益几何

发布时间:2019-04-25 19:19:18

通讯世界讯(CWW) 互联正在经历一段前所未有的整合期,投资与收购成为近期的主旋律,也成为巨头卡位移动互联的关键战争。近期百度出手收购PPS,恍如也体现出对视频和移动互联的重视。但实际上这1举动更像是背上了一个沉重的包袱,而且包袱里的东西其实不值钱。

这是一桩“看起来很美”的交易。3.7亿美元换来的,或许只不过是PPS投资方的安全退出。体现在几点:

1.到顶的空间。IPO无望的PPS,在市场份额、营收、用户数等方面已基本到头,没有更好的发展空间。在这种局面下,被收购是投资方的安全退出途径,也因此增进了此桩现金收购的交易。

2.注水的数据。PPS对外公布的数据严重注水,不合常理。PPS于2012年10月宣布,其移动运用的装机量突破1000万;而到2013年2月,PPS公布的装机量数据已到达1.34亿,超过1300%的增长。目前这个数据已是1.54亿,可信度极低——这个数字乃至远远超过了CNNIC报告中表露的中国视频用户1.3亿的总量。

3.尴尬的收入。此次收购并不涉及PPS重要收入来源之一的游戏业务。根据媒体数据测算,PPS去年营收约1.5亿美元,净利润约为总营收5%,而游戏业务营收足足占到总营收33%。视频仍然是个亏本买卖,而刨去游戏业务,PPS本身流量变得毫无价值。

4.相对低端的用户。PPS多年来游戏联运加游戏广告的运营策略,决定了PPS用户覆盖人群相对低端,与优酷土豆、搜狐视频等截然相反,除面向游戏行业外,广告价值较低。

5.饮鸩止渴式的盗版。这是PPS一直以来存在的问题,盗版不清,将逐步拉低平台的营销价值,损失荣誉;不盗版则本钱升高,流量缩水。另外,如无盗版,百度影音客户端也将寸步难行。

6.爱奇艺的无助。爱奇艺的优势在于具有来自百度的流量导入,这1引以为傲的优势,实质是对百度搜索品牌的持续伤害。而近年来爱奇艺主打的奇谈、奇艺影音等战略级产品可以说毫无声响。

可以说,收购PPS进一步暴露了百度的焦躁情绪。对百度来讲,视频目前是可以讲下去的故事,移动互联是不能不讲的故事,收购PPS,试试看吧,认真无奈。

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