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当当换标是下一个李宁还是服装人物

发布时间:2019-06-08 15:31:36

当当换标,是下一个李宁,还是?服装人物

当当CEO李国庆不久前撰文指出,目前电商行业已经进入“后阿里时代”,“当当需要重塑品牌,改变图书电商的固有认知,给自己注入‘时尚’的基因”。 近年来,当当在转型的路上玩得不亦乐乎,从低毛利的图书音像品类向高毛利的服饰、美妆等时尚品类扩展。数据显示,当当服装增速已连续6个季度超过图书和其他百货,成为增长迅猛的品类。 而当当发布第二季度财报也格外亮眼,总净营收19.608亿元,同比增长31.3%;净利润2880万元,连续3个季度实现盈利。亮眼的财报背后,当当股价近三个月也突飞猛进,涨幅超过40%。稍早前,刚上市的京东却拿出了一份净亏损5.8亿的第二季度财报。 而此次改名、换标、换口号无疑是其向时尚转型的继续,以此撕掉身上被消费者打上的图书标签,以吸纳更多年轻消费者的关注。而与此同时,在电商行业也兴起了改名、换标热。天猫、京东便是极好的例子。“改头换面”无疑是为便捷的方式,由此来看,当当改名有可取之处。 然而换标并不是一蹴而就的,前有李宁换标失败的前车之鉴。已经慢了半拍的当当,要想彻底改变人们的固有印象并非易事。在时尚电商中,已经有唯品会、聚美优品、美丽说、乐蜂等一大批垂直时尚电商平台深耕多年,并且天猫、京东等综合电商大平台也齐齐喊出了响亮的时尚口号。 这些年来,一直迷失在转型路上的当当,从早发家的图书专卖,到后来转型3C数码,再到综合百货,每次转型都信心满满,内部声势浩大,媒体宣传铺天盖地,但是成效终究不尽人意。3C数码做不过京东,综合百货干不过一号店,如今时尚电商尽管前期取得了一点成绩,但是能否终与唯品会平起平坐还为时尚早。 更戏剧性的是,就在当当大举进军时尚电商的同时,京东图书业务正快速侵蚀当当市场份额,当当面临着后院失火的危机。倘若赖以起家的图书业务被夺,新进入的时尚电商地位还不牢固,作为上市公司的当当腹背受敌,前景依然不容乐观。 更让人担忧的则是假货横行,3月19日晚,央视《经济半小时》报道,承诺 行货 的当当和亚马逊公然售卖假冒产品。而上报道售假的更是多不胜数,不可否认,假货一直是电商生态中的致命毒瘤,深耕多年垂直电商在自己擅长的领域都频频马前失蹄,而当当在新入领域的把控能力显然更让人为其担心。 尽管对当当的大变革行为“满腹牢骚”,但仍希望看到其真能够“敢做敢当当”,为消费者带来实惠。

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